初探微信電子商務營銷的衍生困境與市場規制

作者：劉瓊,萬國海

摘要：作為電子商務營銷在新時期的一種特殊形態,微信電子商務營銷正以迅猛態勢發展。然而,當前由于未能建立起對于微信電子商務營銷的有效監管機制,市場規制嚴重缺位,導致在具體的微信電子商務實踐中,存在諸多交易糾紛,微信電商市場總體秩序較為混亂,消費者的正當權益無法獲得有效保障。為此,本文主要對微信電子商務的特征、基本營銷模式進行分析,在此基礎上,探討微信電子商務營銷正面臨的一系列衍生困境,針對困境成因提出針對性市場規制策略,希望能夠為促進微信電子商務營銷實現創新發展提供有價值的借鑒。

發文機構：廣州商學院 廣州華立科技職業學院

關鍵詞：微信電子商務營銷衍生困境市場規制

分類號： F274[經濟管理—企業管理]F724.6[經濟管理—國民經濟]