粉絲文化在企業營銷傳播中的運用策略研究

作者：王婧儀,高安琪,張仔輝,王佳琦

摘要："粉絲"概念誕生以來,以一種文化形態強勢打入現代社會生活。粉絲對于偶像的熱衷和追捧成為社會文化的一部分,而粉絲的消費行為也為社會經濟發展注入了新的活力。"偶像元年"到來后,粉絲文化串聯的強大潛在價值吸引了更多企業的目光。本文通過前期綜合文獻和數據進行調查盤點,仔細架構了2018年來粉絲市場的宏觀轉變,以及偶像與粉絲關系之間的微妙轉型等方向入手,提煉出新的粉絲市場入手點。同時在前期對不同類型粉絲進行深訪調研,整理出更具針對性的粉絲消費洞察。結合市場特點和粉絲轉型傾向,我們從企業自身定位到企業與簽約偶像、企業與潛在粉絲消費者三方面綜合整理粉絲文化在企業營銷傳播中運用策略的可行性建議。

發文機構：北京工業大學

關鍵詞：粉絲文化粉絲經濟品牌營銷

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]F274[經濟管理—企業管理]