實體書店的媒介屬性與傳播效能提升研究

作者：朱軍,張文忠

摘要：本文梳理了已有的實體書店經營創新發展模式的理論與實踐相關研究,提出現有的書店營銷理論研究已不足以支撐當下及未來書店的發展指導功能,需要從書店與客戶之間的文化傳播關系這個更深層次對研究理論體系進行探討。本研究基于實體書店的媒介屬性,從文化信息傳播角度,提出當下實體書店對比新媒體在媒介化傳播上處于低效能狀態,提出了數字技術手段將在信息形式、內容與結構上助力實體書店傳播創新、提升效能,從更廣、更深層次為實體書店賦能,為實體書店的發展提供了新的研究思路。

發文機構：上海出版印刷高等專科學校出版與傳播系

關鍵詞：實體書店媒介屬性傳播效能

分類號： G235