網購消費者行為分析及電商營銷策略

作者：孫雅南,原偉萌,葉楠,鄭曉靜

摘要：電子商務的興起,開創了全球性的商務革命和經營革命,并逐步成為一種極重要的營銷方法。電子商務借助于互聯網的即時互動,縮短了生產者與消費者之間的距離。本文從對網絡市場環境分析入手,通過探討在網絡環境下的消費者行為特征和傳統的消費者行為模式相比較所發生的變化,對消費者對電子商務環境下消費的理解與接受情況加以闡明,探索出適應網絡條件下消費者行為變化的市場營銷策略。對網絡銷售環境進行優化,使電商營銷策略不斷提升,從而達到更好地為消費者服務的目的。

發文機構：曲阜師范大學管理學院

關鍵詞：電子商務網絡營銷消費者行為傳統營銷

分類號： F832.2[經濟管理—金融學]