基于Interbrand模型的企業品牌內在價值評估——以伊利集團為例

作者：王思敏

摘要：隨著市場競爭加劇,消費趨勢與品牌價值間呈現著密不可分的聯系。品牌價值不僅是品牌并購等產權變動的核算對象,更是企業品牌內部管理與評價的核心。本文以企業品牌為對象,選取Interbrand思路作為評估基礎,對企業品牌的內在價值進行探究。本文對模型中三大指標的確定進行了改進與補充,并在持續經營的假設下對伊利品牌價值進行了案例分析。

發文機構：四川農業大學

關鍵詞：Interbrand模型企業品牌品牌價值評估

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理]