互聯網商業模式之原生廣告實踐研究

作者：朱盼盼

摘要：當前,互聯網技術已滲透到居民日常生活的各個方面,互聯網平臺的興起,為信息的更快傳播提供了便利,互聯網廣告已是互聯網平臺最主要的盈利模式之一。移動互聯網興起之后,用戶對體驗的要求越來越高,互聯網廣告經歷品牌廣告到效果廣告、數字硬廣到原生廣告的發展過程,展現形式和付費模式都發生了巨大的變化。尤其是原生廣告的出現,將廣告與內容相融合,既提升了用戶體驗又提升了廣告效果,開創了新的廣告形態。2019年中國互聯網廣告已達到4367億規模,艾瑞估測其中原生廣告規模可達近50%,原生廣告發展迅速,因此研究分析原生廣告的發展和應用,具有巨大的商業價值和現實意義。

發文機構：對外經濟貿易大學統計學院

關鍵詞：互聯網廣告商業模式原生廣告展現形式產業鏈付費模式

分類號： F713.8[經濟管理—廣告]