數字化時代國產體育品牌“李寧”的營銷轉型

作者：吳婷

摘要：隨著互聯網技術的發展,以及社會社交等層面需求的不斷更新,網絡虛擬世界與現實世界逐漸交融,線下生活日益向線上轉移。如今數字化時代,傳統營銷策略已無法適應當下的營銷環境。本文以國產體育品牌"李寧"為研究案例,結合該品牌在當下的營銷實踐,分析其營銷轉型中現存問題,并提出幾點營銷建議和意見,為李寧及其他國產體育品牌提供參考。

發文機構：北京體育大學新聞與傳播學院

關鍵詞：國產體育品牌李寧品牌營銷數字化營銷新媒體

分類號： F274[經濟管理—企業管理]