鄉村旅游品牌整合營銷傳播策略研究——以興化市千垛菜花節為例

作者：沈瑞艷

摘要：隨著我國居民生活水平不斷提高,越來越多的人開始追求精神生活,鄉村旅游由于其獨特的優勢越來越受到人們的青睞,也給鄉村旅游的發展帶來了新的機遇。然而,各地在開發鄉村旅游產品的過程中,忽視了品牌效應,產品同質化現象嚴重、個性化不足、產品延伸和商業模式生態鏈與消費者需求滯后,競爭十分激烈。因此,鄉村旅游要想從眾多的競爭對手中脫穎而出,必須建立并推廣自己的品牌,通過不同的媒體工具傳達完整一致的旅游品牌形象,即加強旅游品牌的整合營銷傳播。本文以興化市千垛菜花節為研究對象,基于整合營銷傳播,從品牌建設與推廣的角度出發,針對其品牌建設與推廣中存在的問題,最終提出具體的整合營銷傳播方案。

發文機構：常州旅游商貿高等職業技術學校

關鍵詞：鄉村旅游整合營銷傳播品牌建設

分類號： F592[經濟管理—旅游管理]F724[經濟管理—產業經濟]