企業品牌文化塑造探析

作者：任慧娟

摘要：當今社會,企業之間的競爭已不再局限在價格、成本、技術等方面,而是越來越重視發揮企業品牌文化的作用。品牌文化是企業強大的軟實力,是企業的靈魂,優秀的企業品牌文化能夠幫助企業凝聚核心競爭力。離開文化,品牌就只有識別功能,不能賦予消費者更多的價值向往和心理或情感上的滿足。本文從品牌文化的內涵入手,通過分析品牌文化的三個構成,即物質文化、精神文化和行為文化,提出促進企業品牌文化建設的措施和建議。

發文機構：鄭州職業技術學院現代管理系

關鍵詞：品牌文化文化構成文化塑造

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理]F279.2[經濟管理—國民經濟]