2018年營銷趨勢:減少浪費、增強可衡量度

作者：Simon Baptist,周再宇(譯)

摘要：19世紀末,作為百貨公司老板兼營銷專家的約翰·瓦納馬克(John Wanamaker)曾說過一句名言:'我花在廣告上的錢,有一半都被浪費了。'一個多世紀以來,這一說法在歷史上不斷被重復驗證。營銷者仍在不成功的營銷活動中損失大量金錢。事實上,營銷者認為,近30%的營銷預算因為戰略規劃不當、錯誤的渠道布局和廣告欺詐而被浪費了。相對于瓦納馬克所說的50%這個數字,30%顯然改進了不少。但是,仔細想想,自從瓦納馬克說這句話以來科技進步了多少,你就會發現,這仍然是一個可怕的浪費比例。

發文機構：不詳

關鍵詞：營銷者營銷預算廣告欺詐營銷活動

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]