從分眾傳播的角度思考氣象服務的創新——以微信公眾號“嚕媽天氣育兒”的實踐為例

作者：趙清揚,李昕翼,郭銀堯,巫俊威

摘要：氣象服務的終端,歸根結底是信息的傳播,如何傳播?傳播給誰?具體傳播什么?都值得我們深入思考。針對目前天氣預報內容單一、受眾廣泛、傳播缺乏針對性的問題,嘗試利用傳播學中的"分眾傳播"理論基礎將受眾按照地域、年齡、性別、喜好、職業等類別進行分類,針對特定的客戶群體做特定的氣象信息傳播、提供差異化的氣象服務。該文以實踐4 a之久的微信公眾號"嚕媽天氣育兒"為例,探索上述創新產品的可行性;利用四川省地方標準中穿衣指數的基礎公式計算出相關數據,為成都地區家有0~12歲嬰幼兒童群體的家庭進行"可視化"氣象服務,運用傳播學中"把關人"和"意見領袖"兩大理論,實現氣象服務的差異化,從而深入挖掘出此類特定人群與氣象影響因子關聯性最高的需求,提升此類創新氣象服務產品的社會效益和經濟效益。

發文機構：四川省氣象局

關鍵詞：分眾差異化把關人意見領袖氣象服務focus communicationdifferentiationinformation guardopinion leadersweather service

分類號： G222.3