基于行為特征因素及情境因素的消費者安全認證豬肉購買路徑分析——來自華東地區12市的微觀調查

作者：王建華,高子秋

摘要：本研究從影響消費者對安全認證豬肉的購買意愿以及消費者購買意愿—行為差距的內外部因素出發,綜合計劃行為理論、感知價值理論和情境效應理論構建消費者購買決策模型。基于華東地區江蘇省和安徽省844個樣本的調查數據,本文采用結構方程模型深入挖掘影響消費者對安全認證豬肉購買意愿與購買行為的主要因素。結果表明:消費者行為特征因素對消費者的購買意愿存在顯著影響。在安全認證豬肉消費領域存在購買意愿與購買行為不一致的現象,消費者情境因素(感知行為控制)和環境情境因素在購買意愿向購買行為轉化的過程中發揮著重要的調節作用。安全認證豬肉的合理定價以及安全健康生活理念的宣傳推廣不容忽視。

發文機構：江南大學商學院

關鍵詞：安全認證豬肉購買意愿購買行為結構方程模型Safety-certified PorkPurchase IntentionPurchase BehaviorStructural Equation Model

分類號： F014.4[經濟管理—政治經濟學]