如何讓微信帖子更受歡迎?——新農人微信公眾號帖子信息特征對在線參與度的影響

作者：陳衛平,許悅,王笑叢,譚思,張揚

摘要：本文研究了新農人微信公眾號帖子信息特征對用戶在線參與度的影響。通過對三個新農人在其農場微信公眾號2016年4月1日至2017年4月1日推送的709條帖子進行數據分析,本文發現,帖子標題的語義和語言形式生動、帖子推送次序靠前、帖子屬于非固定欄目有助于提升用戶閱讀數;相對于銷售類帖子,非銷售類帖子具有更多的用戶點贊數和轉發數,而具有內容生動性的帖子對提升用戶點贊數亦起著積極作用。這些研究結果對新農人管理微信發文的理論與實踐具有重要意義。

發文機構：中國人民大學農業與農村發展學院

關鍵詞：微信營銷傳播效果在線參與度新農人WeChat MarketingPost PopularityOnline EngagementNew Farmer

分類號： F324.1[經濟管理—產業經濟]