農產品眾籌發起人特征對融資達成率的影響研究——基于信任理論視角

作者：杜俊娟,李姚礦

摘要：本文基于信任理論,以在全球最大的移動電子商務平臺——阿里巴巴集團淘寶網平臺上的1166個農產品眾籌項目為樣本,在深入分析影響投資者信任感知的發起人特征的基礎上,從信任源和信任傳遞兩個維度構建模型,運用多元回歸分析法研究發起人特征對農產品眾籌項目融資達成率的影響。分析結果表明,行業一致性、金牌賣家認證、保證金、信用積分、好評率及農民人均純收入均對融資達成率有顯著的影響;而支付寶認證類型和眾籌平臺數對融資達成率的影響不顯著。基于如上結論,本文從發起人、平臺和政府三個方面歸納出對實踐的啟示。

發文機構：合肥工業大學管理學院 安徽新華學院財會與金融學院

關鍵詞：農村電子商務農產品眾籌發起人融資達成率信任理論Rural E-commerceAgricultural Product CrowdfundingInitiatorFunding PerformanceTrust Theory

分類號： F832.3[經濟管理—金融學]