演化視角下農村電商“上下并行”的邏輯與趨勢

作者：崔凱,馮獻

摘要：農村電商發展的動力源自基層實踐與政府推動,并表現出經濟學意義的演化特征。本文結合演化經濟學理論推導和各地實踐,對農村電商的發展邏輯及趨勢進行了分析。結果表明,網商是否出現取決于創業農民個體學習成本與群體平均學習成本間的關系,網商規模擴張的本質是市場選擇下的成本優化過程,以個體差異化為表征的行為多樣化是網商轉型的內生動力,信息獲取渠道的完善程度和在線市場消費需求變化是影響村級電商發展的兩個重要因素。農村電商演化表現出“進入—擴散—選擇—差異—進入”的內部邏輯與外部條件相結合的“上下并行”形態。在未來趨勢方面,隨著電商服務體系細化和需求服務定制化,推動農村電商生態與服務生態體系的耦合,需重點聚焦服務、人才和產品等環節。

發文機構：清華大學公共管理學院 清華大學中國農村研究院 北京農業信息技術研究中心

關鍵詞：演化經濟學農村電商表現形態發展邏輯Evolutionary EconomicsRural E-businessPerformance FormDevelopment Logic

分類號： F303.2[經濟管理—產業經濟]