復合治理“擠出效應”對農產渠道績效的影響——以“農業龍頭企業＋農戶”模式為例

作者：黃夢思,孫劍

摘要：農產品營銷渠道中的“農業龍頭企業＋農戶”模式存在違約率高、穩定性低和績效差的問題。本文從農戶視角，結合治理機制的相關理論，運用海南、湖北、河南等6個省份共578份農戶的調查數據，實證分析了復合治理“擠出效應”對農產品營銷渠道績效的影響。研究發現，中國農產品交易市場E客明存在傳統社會規范治理與正式契約治理的渠道復合治理I和關系治理與正式契約治理的渠道復合治理Ⅱ；傳統社會期范治理對正式契約治理機制的“擠出效應”負向影響“農業龍頭企業＋農戶”模式的穩超性，而關系治理對正式契約治理機制的“擠出效應”卻正向影響“農業龍頭企業＋農戶”模式的穩定性；農戶法律意識顯著負向調節渠道復合治理I“擠出效應”和渠道穩定性之間關系，而對渠道復合治理Ⅱ“擠出效應”和渠道穩定性之間關系則存在顯著的正向調節作用；農產品營銷渠道穩定性對提高交易彈性績效和交易銷售績效具有直接的影響。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 湖北農村發展研究中心

關鍵詞：“農業龍頭企業年農戶”營銷渠道復合治理“擠出效應”績效

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]