農產品品牌危機對消費者負面信息傳播影響的實驗研究

作者：青平,張瑩,涂銘,李慧超,陳通

摘要：農產品品牌危機通過網絡平臺迅速傳播,給相關生產企業造成巨大損失。本文通過實驗研究方法,探究了不同類型品牌危機對消費者負面信息傳播內容的影響,得出以下四個結論：第一,功能型危機更易導致私下自我威脅,價值型危機更易導致公開自我威脅;第二,私下自我威脅更易導致中心型負面信息傳播,公開自我威脅更易導致邊緣型負面信息傳辛番;第三,窘迫感正向調節品牌危機與自我威脅之間的關系,與窘迫感較低的消費者相比,窘迫感較高的消費者會感到更高的自我威脅;第四,品牌依戀正向部分調節自我威脅與負面信息傳播之間的關系,與品牌依戀程度較弱的消費者相比,品牌依戀程度較強的消費者對品牌危機負面信息傳播意愿更高。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 湖北省農村發展研究中心 武漢理工大學交通學院

關鍵詞：品牌危機自我威脅窘迫感品牌依戀負面信息傳播

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]