社會創新因素促進“淘寶村”電子商務發展的實證分析——以浙江麗水為例

作者：崔麗麗,王驪靜,王井泉

摘要：＂淘寶村＂是一種極富中國特色的農村電子商務集聚形態。本文從社會創新的視角出發,基于對浙江麗水市275位＂淘寶村＂商戶的調查數據,運用分層回歸分析方法,對營銷因素、個體自發創新因素和外部社會創新因素于＂淘寶村＂電子商務發展的影響進行了實證分析。研究發現,鄰里示范、社交示范、網商協會組織等社會創新因素及其相互作用,能對＂淘寶村＂商戶網絡銷售業績增長產生顯著的促進作用,而對一般電子商務業績增長作用比較突出的營銷因素對＂淘寶村＂商戶網絡銷售業績的影響則表現得不太顯著。

發文機構：上海財經大學信息管理與工程學院 中歐國際工商學院 共青團浙江省麗水市委

關鍵詞：社會創新“淘寶村”鄰里示范社交示范網商協會

分類號： F716[經濟管理—產業經濟]