口碑傳播對中國農村居民購買決策影響力的影響因素分析

作者：金曉彤,王天新

摘要：口碑傳播作為中國農村居民在生活中傳播信息內容最豐富、最受信任的溝通方式，極大地影響著農村居民的各種購買選擇。本文從口碑傳收雙方特征、口碑信息類型與口碑傳播對中國農村居民購買決策影響力之間的關系入手，兼具考察產品類別對此關系的調節作用。研究結果表明：口碑傳播者專業能力、意見領袖、感知風險、關系強度和口碑信息類型均顯著影響口碑傳播對中國農村居民購買決策的影響力，同時，產品類別的調節作用顯著。

發文機構：吉林大學數量經濟研究中心 吉林大學商學院

關鍵詞：口碑傳播農村居民購買決策影響因素

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]