從“最后一公里”到“第一公里”——對中國農村技術和信息傳播理念的反思

作者：左停,曠宗仁,徐秀麗

摘要：本文深入分析了在當前農業信息化領域內廣泛使用的“最后一公里”提法所隱含的意義，并由此對中國農村信息傳播理念的不足進行了反思。本文認為，“最后一公里”提法實際上隱含了“以傳播者為中心”的傳播理念。該理念認為：信息是從知識富有的外部傳播者單向傳遞給知識缺乏的農民，信息到達即有效，傳播失效的關鍵原因在于傳播渠道不暢等。本文認為，要提高農村信息傳播的效果就必須改變這種理念，將農民從“最后一公里”的末端地位提升到“第一公里”的首要地位，以便傳播者能夠在實際傳播活動中真正采用“以農民為中心”的方法，通過與農民長期的互動交流，幫助農民發現和解決實際問題，提高農民的能力和素質，讓農民平等地、全面地參與到農村信息傳播的過程中來。

發文機構：中國農業大學人文與發展學院

關鍵詞：農業信息化最后一公里第一公里農村信息傳播

分類號： F302.4[經濟管理—產業經濟]G222.3[文化科學]