農村居民接受移動信息服務行為的實證分析

作者：何德華,魯耀斌

摘要：移動通訊在農村已經得到較普遍的使用，發展農村移動信息服務將會大大促進農業和農村信息化進程。本文從最終用戶的角度對農村移動信息服務的接受行為進行實證研究，驗證農村居民接受移動信息服務的幾個基本椎定，即成本、信任、滿意、績效期望、努力期望、社會影響及便利條件幾個方面的因素在農村用戶接受移動信息服務行為中的作用，其中，“滿意”對接受移動信息服務的使用意向起中介作用，而成本越高，使用移動服務的行為預期越低。

發文機構：華中農業大學經管學院 華中科技大學管理學院

關鍵詞：農村信息化移動信息服務技術接受模型

分類號： F323.8[經濟管理—產業經濟]TN929.5[電子電信—通信與信息系統][電子電信—信息與通信工程]