綠色農產品消費意愿和消費行為分析

作者：靳明,趙昶

摘要：本文主要以浙江綠色農產品消費狀況的調查為例，分析不同消費群體的綠色農產品消費意愿和消費行為的—般特征及其影響因素及其關系，認為目前中國消費者的食品質量安全意識和整體生態環境意識有了較大提高，從而推進了綠色農產品消費意愿的提升，但較高的綠色農產品消費意愿并未真正有效地轉化為綠色農產品的實際消費行為，消費者存在著較高程度的消費意愿與消費行為不一致的現象。

發文機構：浙江財經學院

關鍵詞：綠色消費綠色農產品消費意愿消費行為

分類號： F724.77[經濟管理—產業經濟]F323[經濟管理—產業經濟]