作者:陳麗芬,安玉發,王寒笑
摘要:本文根據在日本的實地調研數據,分析了日本蔬菜消費者的利益需求特征,運用因子分析、聚類分析的統計學方法將日本蔬菜消費市場細分為“口味型”、“視覺型”、“安全型”、“便利型”和“多樣化型”五類,并總結了各類細分市場的人口統計學特征和購買行為特征,最后針對五類細分市場的特點提出了營銷建議。
發文機構:商務部國際貿易經濟合作研究院 中國農業大學經濟管理學院
關鍵詞:蔬菜市場細分利益細分日本市場
分類號: F724.723[經濟管理—產業經濟]F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]