“互聯網+”背景下的口碑營銷策略研究

作者：程健

摘要：隨著“互聯網+”思維的提出,傳統口碑營銷的形式、特征和載體逐漸變得更加豐富多彩,這就對企業制定口碑推廣計劃提出了更高層次的要求,同時也提供了更多的機遇和挑戰,所以開展“互聯網+”背景下的口碑營銷策略研究具有非常重要的現實意義。本文首先采用文獻研究法對口碑營銷進行定義,然后介紹了“互聯網+”背景下口碑營銷的特點,最后針對不同企業的特點提出相應的口碑營銷的策略。

發文機構：天津商業大學

關鍵詞：互聯網+企業口碑營銷策略研究

分類號： F126.1[經濟管理—世界經濟]