美妝產品移動電商平臺消費者購買意愿影響因素分析

作者：許佳奇,劉歌,斯燕

摘要：隨著互聯網和移動通信技術的迅猛發展,美妝產品借助電商平臺受到越來越多的消費者青睞。為了深入研究美妝產品移動電商平臺對消費者購買意愿的影響因素,為美妝電商企業制定營銷策略提供參考依據,本文利用SPSS軟件基于因子分析理論,以179名在校大學生為研究對象進行了信度分析,結果表明信度良好;采用方差極大法對因子載荷矩陣實行正交旋轉,旋轉在3次迭代后已收斂,將八個因子降維成兩個主因子,最后針對數據分析提出研究結論。

發文機構：無錫科技職業學院

關鍵詞：移動電商平臺購買意愿因素分析

分類號： F063.2[經濟管理—政治經濟學]