基于“4V”營銷理念的奢侈品營銷策略

作者：李莉

摘要：近年來,隨著中國經濟的不斷發展,中國已經一躍成為世界第一大奢侈品消費國。中國消費者在奢侈品購買中表現出的消費動機主要有社會消費動機(炫耀、從眾、關系)、個人消費動機(自我獎勵、追求品質、收藏)六種。本文基于"4V"營銷理念對我國奢侈品市場進行分析,從奢侈品消費者消費動機角度出發,提出奢侈品差異化、功能化、附加價值、共鳴這四個營銷策略,引導奢侈品企業進行有效的市場營銷,推動產業發展。

發文機構：南京審計大學金審學院

關鍵詞：4V營銷理念奢侈品消費動機自我獎勵追求品質

分類號： F274[經濟管理—企業管理]