Amazon與eBay的營銷策略對比分析——以Riemann P20防曬噴霧為例

作者：韓冰,劉雪純,王磊

摘要：對于國內跨境電商新賣家來說,跨境電商平臺選擇和營銷策略的制定非常重要,但是由于文化背景、營銷策略、平臺規則等都與國內電商有著一定的差別,在平臺的運營上,需要一定的理論支持和指導。所以特選取兩大主流跨境電商平臺Amazon和eBay進行研究。立足于兩個平臺營銷策略的異同點,為國內賣家提供運營方法和策略,從而提高產品曝光率和銷量。本文運用文獻對比分析法,充分對比分析國內外文獻以及查找相關網站的資料,對比分析出客觀準確的結論。通過以上方法研究對比出兩個平臺營銷策略的異同點,幫助跨境電商新賣家準確選擇平臺,并通過合適的營銷策略提高轉化率和銷量。通過對比分析這兩大平臺進行個案分析研究,給出營銷策略的建議,為跨境電商賣家提供參考。

發文機構：濟寧醫學院外國語學院

關鍵詞：EBAYAMAZON營銷策略銷量防曬噴霧

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]