周大福珠寶品牌資產對品牌忠誠度的影響研究

作者：于欣,焦成宇,陶一濛,田夢怡,王佳強

摘要：隨著珠寶業的蓬勃發展,其市場競爭日益表現為品牌之間的競爭。然而,由于珠寶產品的消費量較高,珠寶品牌在品牌資產構成、計量以及與客戶忠誠度的關系方面也與傳統產品品牌不同。增加珠寶品牌的價值將會增強珠寶行業的競爭力。在此背景下,本文主要研究周大福的品牌資產與品牌忠誠的關系,并從多個角度研究珠寶品牌忠誠度的影響因素,來達到擴展品牌忠誠理論在珠寶行業的應用的目的。根據衡量尺度,進行實證研究,建立品牌資產和品牌忠誠度模型,并通過AMOS 24.0軟件進行分析。最后對周大福品牌建設提出建議。

發文機構：哈爾濱商業大學管理學院 哈爾濱商業大學商務學院 哈爾濱商業大學經濟學院

關鍵詞：品牌資產品牌忠誠度消費者認知周大福

分類號： F203[經濟管理—國民經濟]