盒馬鮮生的營銷策略研究

作者：沈靜,鄭蓓

摘要：電子商務技術的滲透與發展促進消費者生活方式的改變,人們逐漸追求足不出戶的購物方式,然而單純的線上購物體驗已經無法滿足消費者的需求。由此,線上和線下結合的新零售模式應運而生。本文基于4P營銷理論,通過對以盒馬鮮生為代表的新零售與傳統零售的對比以及盒馬鮮生與其他同類新零售商店(如京東7FRESH、永輝超級物種等)營銷策略的對比,探討盒馬鮮生目前營銷策略的優勢和劣勢并提出建議,挖掘其未來的發展空間。

發文機構：上海商學院

關鍵詞：新零售傳統零售盒馬鮮生營銷策略

分類號： F721.7[經濟管理—產業經濟]