社會規范對大學生綠色消費意向的影響探究

作者：劉越,黃鵬,步文江,蔣雨楓

摘要：大學生這一特殊群體具有較強的接受能力,其行為會受到社會規范的顯著影響。本文通過建立社會規范與綠色消費意向的假設模型,在社會風險感知的調節下進行定量分析。研究結果表明,社會規范對大學生綠色消費意向的影響顯著,但是社會風險感知的調節效應并不顯著,因此不僅要加強大學生環境保護意識,更應該提高大學生社會風險敏感度和規避能力。

發文機構：江蘇科技大學張家港校區商學院

關鍵詞：社會規范社會風險感知綠色消費意向

分類號： F205[經濟管理—國民經濟]