STP視域下紀錄片的市場營銷研究——以《歷史那些事》為例

作者：李婧帆,高蘇穎

摘要：近幾年來,大型國產歷史紀錄片逐漸受到觀眾追捧,在這些大型紀錄片吸引受眾的同時,一部小成本國產紀錄片《歷史那些事》贏得觀眾喜愛。本文基于STP理論,從市場細分、目標市場、市場定位三個方面揭示了關于這部紀錄片市場營銷的方法,探索了小成本國產紀錄片的市場策略,挖掘了該紀錄片背后的營銷價值。紀錄片將受眾進行人口、心理、行為細分,《歷史那些事》選擇將年輕群體作為主要目標市場,滿足其知識、娛樂情感等需求,給予其身份認同感和民族自豪感。這部紀錄片將b站作為播放渠道,將微博等流行媒體作為主要宣傳渠道,并采取和其他博主合作的方式進行宣傳,對粉絲群體進行細致服務,樹立了與其他紀錄片不同的趣味形象,收獲了一批忠實的粉絲群體,在探索媒介產品成功方面,該小成本國產紀錄片具有一定的市場營銷研究價值。

發文機構：中南民族大學

關鍵詞：STP理論紀錄片市場營銷

分類號： F274[經濟管理—企業管理]