基于CBBE模型的零售電商品牌建設路徑研究

作者：夏海霞,杜可君

摘要：零售電商平臺發展已經進入到激烈的品牌競爭階段,如何通過品牌建設,在激烈的競爭中生存與發展是所有零售電商平臺面臨的緊迫問題。本文通過梳理品牌建設理論和目前我國零售電商平臺的發展現狀,借鑒CBBE模型,分析了零售電商平臺品牌化建設的四個核心:品牌標識精準化;品牌內涵定位;品牌營銷新思維;重新思考消費者互動關聯。在建設過程中,不同類型和不同層級的平臺在遵循CBBE路徑的同時,應各有側重。

發文機構：廣東外語外貿大學南國商學院

關鍵詞：CBBE模型電商平臺品牌建設

分類號： F724.6[經濟管理—產業經濟]