4C理論視角下國產動畫電影的營銷策略分析——以《西游記之大圣歸來》為例

作者：高蘇穎

摘要：隨著互聯網與文娛產業的快速發展,動畫電影已成為電影市場的后起之秀。近幾年,部分國產原創動畫電影口碑票房雙收,而影片的成功自然離不開市場營銷的滲透。本文首先從宏觀角度介紹4C理論,其次從微觀角度以《西游記之大圣歸來》為例,分別從消費者、成本、便利和溝通四個方面研究該影片的營銷策略。該制片方精準定位受眾,利用情感共鳴打造全年齡化電影,通過降低消費者的預期成本提升心理感知價值,從購買、使用、售后三方位為消費者提供便利,以"口碑+自媒體"的新營銷方式促進與消費者的雙向溝通,踐行一切以消費者為中心的觀念,使該電影成為近幾年國產動畫電影的票房冠軍,并為中國動畫電影營銷策略提供啟示與思考。

發文機構：中南民族大學

關鍵詞：營銷策略國產動畫電影電影營銷

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]