基于大數據的消費者精準營銷——以愛奇藝為例

作者：白卓男

摘要：隨著時代的發展,市場需求方的選擇影響著產品或服務的營銷成效。消費者多樣化和個性化的需求,使得處于供給端的企業開始制定更為精準的營銷方案。而大數據技術的出現,為企業的消費者精準營銷提供了強有力的支撐。企業通過大數據技術,精準鎖定消費者范圍、為消費者精準定制產品,為消費者提供精準服務,向消費者精準投放廣告,最終實現對消費者的精準營銷。本文以愛奇藝為典型案例,分析其依托大數據技術,在受眾定位、產品制作、服務提升、廣告投放等方面對消費者進行的精準營銷實踐,總結成功經驗和不足之處,并提出合理性建議。以小見大,探索企業基于大數據技術對消費者進行精準營銷的成功之道。

發文機構：南京財經大學經濟學院

關鍵詞：大數據技術消費者精準營銷愛奇藝

分類號： F713.81[經濟管理—廣告]