“一帶一路”背景下內衣品牌全球化營銷策略探析——以武漢愛帝品牌為例

作者：葉詠清

摘要：中國堅持開放合作,"一帶一路"是中國新一輪改革開放的重要倡議,統籌建設國內與國際市場兩大格局,為本土品牌走向全球化提出新命題、新挑戰和新機遇。從品牌建設角度分析,其銷售成效在一定程度上取決于品牌跨文化營銷策略。本文以武漢愛帝內衣品牌為研究對象,基于愛帝集團關于國內和國際市場營銷調查數據,探討在"一帶一路"背景下愛帝品牌從產品、渠道、定價、促銷4個方面全球化的營銷新出路,以及為武漢針織品牌愛帝公司產品全球化發展提供一些幫助,也希望能為國內同行業相關企業提供一些參考。

發文機構：中國地質大學

關鍵詞：一帶一路愛帝品牌全球化營銷策略

分類號： F742[經濟管理—國際貿易][經濟管理—產業經濟]