互聯網媒體文化品牌價值影響因素及評價指標體系研究

作者：孟鵬,譚昊桐

摘要："互聯網+"時代的到來,人們的生活方式和消費理念極大改變,人們通過互聯網獲取資訊、結交朋友、休閑娛樂等,隨之為滿足大眾的消費需求各種媒體企業和門戶網站紛紛進入大家的視野,自媒體企業為搶占市場份額、鞏固品牌價值越來越重視文化因素對品牌價值的影響。針對互聯網媒體企業急需提升其文化品牌價值的現實需求,本文分析了互聯網媒體文化品牌價值的影響因素,并從企業和受眾兩個角度,選用品牌市場份額、品牌形象、品牌支持、用戶流量、認知度、滿意度、美譽度、忠誠度八個指標構建了互聯網媒體文化品牌價值評價指標體系,為互聯網媒體提升其文化品牌價值并進一步確保其文化品牌長遠健康發展提供參考性建議。

發文機構：中國航空綜合技術研究所

關鍵詞：互聯網媒體文化品牌價值影響因素評價指標體系

分類號： F208[經濟管理—國民經濟]