吉利數字偏好、尾數定價與價格粘性——來自互聯網的證據

作者：黃滕,金雪軍

摘要：本文運用來自“天貓商城”的商品價格數據，對中國商品市場吉利數字偏好存在性、尾數定價模式及其對價格粘性的影響進行研究。結果表明：（1）中國商品市場尾數定價模式主要有三種：8尾數定價、9尾數定價和方便定價，其中最受到偏好的是8尾數定價，同時回避4尾數定價，吉利數字偏好對尾數定價模式具有顯著影響。（2）馬爾科夫轉移動態分析發現，8尾數的穩定性最強，且當期的非8尾數在下期轉向8尾數的概率較高。（3）與非8尾數價格相比，8尾數價格的調整更為緩慢，平均調整幅度更大。（4）基于Logit模型的分析表明，8尾數對商品價格粘性具有顯著正向影響，“吉利價格”粘性強。相對于9尾數定價和方便定價，8尾數定價模式對價格粘性程度的貢獻更大。節日期間零售商注重回避不吉利數字，進一步表明文化背景對商品市場價格粘性的影響。本文的研究為價格粘性來源提供了新的經驗證據。

發文機構：浙江大學經濟學院

關鍵詞：吉利數字尾數定價價格粘性Lucky Number, Mantissa Pricing, Price Stickiness

分類號： F014.31[經濟管理—政治經濟學]