零售國際化研究的前沿視角——評汪旭暉教授新著《零售專業技能跨國轉移：機制與策略》

作者：馬龍龍

摘要：近年來，越來越多的跨國零售企業在海外市場遭遇生存困境，而呈現大范圍的撤離態勢。這些零售國際化失敗的主要原因在于企業沒有將母國市場的專業技能有效轉移到東道國市場。由于零售專業技能跨國轉移直接影響著跨國零售企業的海外市場績效，這一問題越來越被跨國零售企業所重視，

發文機構：中國人民大學商學院

關鍵詞：零售國際化專業技能跨國轉移跨國零售企業教授海外市場東道國市場生存困境

分類號： F713.32[經濟管理—產業經濟]