論服務業的品牌發展趨勢：公司品牌化

作者：王淑翠

摘要：本文在追蹤服務品牌、公司品牌和公司品牌化等國內外相關文獻的基礎上,結合多個服務行業品牌管理的典型案例,認為服務品牌管理不能簡單套用商品品牌理論.在歸類整理服務品牌管理的新主題的基礎上,本文指出了現有研究的不足之處,認為公司品牌是服務品牌的發展趨勢.以此為基礎,本文研究歸納了公司品牌化研究的進展情況,論述了公司品牌化的特殊性,闡述了公司品牌化的實現路徑,并提出了下一步的研究方向.

發文機構：杭州師范大學健康管理學院 中國社會科學院財經戰略研究院

關鍵詞：服務業公司品牌公司品牌化Service Industry,Corporate Brand,Corporate Branding

分類號： F715.3[經濟管理—產業經濟]