國際奢侈品牌中國高端消費市場進入模式分析

作者：盧曉

摘要：本文選擇3個具有典型意義的國際奢侈品牌，以交易成本理論和市場進入理論為框架，采用多案例研究方法，從品牌管理、分銷零售和財務運營3個核心方面對國際奢侈品牌中國高端消費市場成功進入模式進行分析，提出奢侈品牌市場進入理論，其具體包括3種模式：（1）全直營模式；（2）直營和代理并存模式；（3）全代理模式。通過對其他多個國際奢侈品牌案例進行的確認性研究，驗證了以上典型模式分類和奢侈品牌市場進入理論。基于研究發現，結論部分對中國品牌管理提出了適合中國國情的建議。

發文機構：復旦大學管理學院

關鍵詞：奢侈品牌高端消費市場進入選擇性零售案例研究Luxury Brand, Luxury Consumption, Market Entry, Selective Retailing, Case Study

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]