考慮品牌延伸“強化—稀釋”效應的品牌價值計量模型與實證研究

作者：諶飛龍

摘要：品牌價值來源于消費者的品牌認知，認知的差異性和可變性導致品牌延伸后“家族品牌”下不同產品對品牌價值的貢獻權重以及在市場中的品牌強度各不相同。本文借助共生理論判定并量化品牌延伸的“強化—稀釋”效應，將包括品牌市場表現指數、品牌成長趨勢指數以及品牌聲譽指數等在內的3個指標采用因子乘積法計算得出品牌強度，并按分產品類別處理品牌收益，由此建立起新的品牌價值計量模型，最后以青島海爾為例進行實證分析。

發文機構：江西財經大學產業集群與企業發展研究中心 中南大學商學院

關鍵詞：品牌延伸“強化—稀釋”效應品牌價值計量模型

分類號： F273.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]