國外品牌在中國的轉化研究：基于制度理論

作者：郭銳,汪濤,周南

摘要：以往品牌研究大都注重經濟導向層面，忽略了規范、規制和文化等非經濟因素對品牌成敗的影響，繼而無法系統解釋品牌成敗的原因。本文從全新的制度理論視角出發，通過案例分析和深度訪談，全面剖析了國際品牌在中國成功轉化所需的品牌戰略和合理性，采用調研數據的結構方程模型來驗證國外品牌的中國轉化模型，即可通過提高品牌合理性來提升品牌資產。這一結論將有助于國外品牌在中國的成功轉化，更重要的是對中國民族品牌國際化提供了新的視角和重要的借鑒作用。

發文機構：中國地質大學經濟管理學院 武漢大學經濟管理學院市場營銷系 香港城市大學市場營銷系

關鍵詞：品牌轉化制度理論品牌合理性品牌合理性戰略

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]