當代中國農村居民對新興零售終端選擇行為研究——以東部沿海地區農村居民為例

作者：王強,陳麗娜

摘要：20世紀90年代中期以后，我國農村特別是東部沿海相對發達農村地區的零售業逐步擺脫了傳統流通體制的束縛，零售終端渠道發生了顯著變化，當代農村地區的零售渠道終端呈現出競爭立體化、經營個性化和業態多元化的特點。傳統觀念和新興消費理念共同影響了中國農村居民的消費，但對不同地區、不同群體的居民影響程度各不相同。消費行為具有較強的多樣性和動態變化性，農村消費者零售渠道終端的選擇也變得極其復雜和難以把握，對其進行相應的統計研究成為研究中國農村市場和了解農村居民消費的重要內容。本文采取訪談和問卷調查結合的方式獲得了第一手數據，并采用相關的數理統計分析方法和比較分析方法對東部沿海地區農村居民零售渠道終端的選擇行為進行了定量研究，并對以上問題做出一定回答。

發文機構：中國人民大學商學院 商務部流通產業促進中心

關鍵詞：農村居民消費結構消費選擇零售終端銷售渠道Rural Residents, Consumption Structure, Consumer Choice, Retail Terminal, Sales Channels

分類號： F724.2[經濟管理—產業經濟]