城鎮居民電商扶貧類農產品購買意愿及其影響因素研究

作者：吳正祥,陳欣柔,王藝潼,鄧雅丹,高博

摘要：本文基于639份城鎮居民調查數據,識別了城鎮居民對電商扶貧類農產品的購買意愿,并采用多分類有序Logit模型實證分析了影響城鎮居民電商扶貧類農產品購買意愿的因素。研究結果表明:城鎮居民對電商扶貧類農產品的購買意愿較高;農產品網購經驗、原生家庭類別、家庭年收入、對電商扶貧類農產品的認知、對商家服務的重視程度和對農產品原產地的重視程度等因素對城鎮居民的購買意愿有正向作用,而性別、年齡和是否有來自農村地區的親戚等因素對城鎮居民的購買意愿有負向作用。基于上述研究結果,本文提出了進一步提升城鎮居民電商扶貧類農產品購買意愿的對策與建議。

發文機構：遼寧工程技術大學營銷管理學院 遼寧工程技術大學工商管理學院

關鍵詞：電商扶貧農產品購買意愿多分類有序Logit模型e-commerce poverty alleviationagricultural productswillingness to purchasemultivariate ordered Logit model

分類號： F32[經濟管理—產業經濟]