繳款機制與報名意愿關聯性之分析——以臺灣馬拉松賽事為例

作者：林慧葉,汪美香,陳泳翰

摘要：近年來因政府推動打造臺灣運動島政策，使馬拉松賽事在臺灣蓬勃發展，但隨著賽事場次越多，各賽事的參賽人數容易被稀釋，因此可能造成經費不足進而影響賽事品質，所以如何提高報名人數及充裕經費，對主辦單位而言是相當重要的議題。影響報名意愿的因素眾多，本研究主要將重點放在報名綱站的繳款機制。資料分析結果顯示，當報名者的報名經驗越豐富及愈常參加長距離比賽，其報名意愿也會愈高；此外，跑者認為當報名網站金流管道的服務品質愈高，其報名意愿也會愈高，而當交易成本愈高，其報名意愿則會愈低，相關研究結果可以提供給主辦單位設計報名網站繳款機制之參考。

發文機構：國立虎尾科技大學財務金融系 南臺科技大學資訊管理系 國立虎尾科技大學財務金融系研究生

關鍵詞：繳款機制報名意愿服務品質交易成本Payment MechanismRegistration WillingnessService QualityTransaction Costs

分類號： TN[電子電信]