順勢而為,國民品牌娃哈哈的煥新之路

作者：劉洋

摘要：娃哈哈是國內市值第一的飲料品牌,歷年累計銷售額超過7200億元。在33年的發展過程中,娃哈哈聚焦大眾飲料消費市場,依托渠道建立優勢,成功打入消費者心智。但伴隨新世代的出現,全新需求及消費升級為飲料消費市場帶來了諸多不確定性。在多個品類內,娃哈哈不斷與世界級對手正面抗衡,部分產品喪失優勢地位。

發文機構：不詳

關鍵詞：累計銷售額消費升級飲料消費飲料品牌消費者心智娃哈哈順勢而為不確定性

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]