國民家電品牌的突破之旅:以海爾品牌的高端化、年輕化和數字化轉型為例

作者：張允競

摘要：海爾始創于1984年,經過30余年發展,海爾品牌已經從“中國海爾”成長為“世界海爾”。從1984年開始,在歷經名牌戰略、多元化品牌戰略、國際化品牌戰略、全球化品牌戰略4個發展階段之后,2012年海爾進入網絡化品牌戰略階段。在全新的發展階段,海爾圍繞“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”積極布局。

發文機構：不詳

關鍵詞：名牌戰略品牌戰略海爾品牌家電品牌數字化轉型高端化平臺化用戶個性化

分類號： F42[經濟管理—產業經濟]