價值和問題:正確認識“大數據營銷”

作者：唐雨軒

摘要：在移動互聯時代,大數據為營銷帶來的價值不斷引發討論。私域流量、數據中臺、DMP……種種與大數據有關的營銷概念層出不窮,大數據顛覆了傳統營銷方式的言論甚囂塵上。實際上,大數據技術與營銷發生關系,核心在于將恰當的內容與合適的時間、載體、方式進行組合,傳遞給合適的目標受眾,進而達到預定的營銷目標。這并沒有顛覆傳統的營銷模式,而是在受眾畫像、效果評估等多個維度影響著營銷。但同時,也必須看到大數據存在的種種問題。

發文機構：溫州肯恩大學商務與公共管理學院

關鍵詞：大數據營銷傳統營銷方式營銷概念營銷模式移動互聯時代營銷目標大數據技術效果評估

分類號： F27[經濟管理—企業管理]