- 08月26日
新零售下半場大考,國美“娛樂化”破題
2020年12月9日,商務部發布了《2020年中國消費市場發展報告》。報告顯示,2020年上半年全國網絡購物用戶人數比2019年增長1億人主要網絡零售平臺店鋪數同比增長3.8%;2020年上半年電商直...
- 08月26日
2020廣告營銷市場坎坷前行
2020年,廣告營銷市場整體發展態勢并不消極。雖然廣告市場深受疫情等因素的影響整體發展向下,但已經逐步實現“疫后”恢復,展現出了強大的生命力。其中,代理公司、廣告主以及媒體方等各方勢力在經營壓力下積極...
- 08月25日
CCData網聯數科:全域數據重構場景,智慧戶外彰顯價值
大數據和人工智能技術、移動互聯網和5G的發展正在延伸戶外場景的營銷邊界。以往,戶外媒體被視為基于地域或人群特性的展示平臺,隨著媒體的智能化發展,戶外媒體日益凸顯線下場景的多重價值。作為市場領先的聯結傳...
- 08月25日
品牌成長的中國道路:變局與應對
由于數字化的沖擊,國際環境的巨變以及新冠疫情帶來的負面影響等因素,中國品牌近幾年的轉型壓力極大中國品牌成長的道路從來都不是一帆風順的,總是在挑戰中完成蛻變改革開放以來蜿蜓曲折卻又豐富多彩的中國品牌發展...
- 08月24日
大考之下華為的品牌傳播之變
在華為30余年的發展歷程中,強調技術創新是其鮮明的特點,也是支撐華為品牌發展至今的核心動力。可以說,華為就是依托技術塑造品牌的代表。然而隨著環境驟變,華為的品牌傳播也在不斷地調整,本文一方面關注華為隨...
- 08月24日
歡網科技吳盛剛: “四維一體”,釋放大屏營銷價值
由CAAC智能大屏營銷研究院主辦,群邑中國與歡網科技聯合承辦的《乘風破浪—大屏營銷正當時》大屏價值論壇現場。眾多營銷領域、大屏視聽行業大咖齊聚現場,分享了大屏營銷行業最新洞察、共謀發展之路。其中,歡網...
- 08月23日
埃森哲互動:體驗營銷代理商
埃森哲互動是由戰略咨詢企業巨頭埃森哲(Accenture)于2009年創立的市場營銷代理機構。其定位是“體驗營銷代理商(Experience Agency)”,即通過對商業咨詢、創意設計和數字技術3個...
- 08月23日
價值和問題:正確認識“大數據營銷”
在移動互聯時代,大數據為營銷帶來的價值不斷引發討論。私域流量、數據中臺、DMP……種種與大數據有關的營銷概念層出不窮,大數據顛覆了傳統營銷方式的言論甚囂塵上。實際上,大數據技術與營銷發生關系,核心在于...
- 08月22日
短視頻平臺:推動版權產業變革的新力量
2016年以來,短視頻以勢不可擋的姿態闖入了消費者的娛樂生活之中,抖音、快手等平臺的日均活躍用戶數均已突破3億。與此同時,短枧頻內容量呈現爆發式增長。據快手大數據研究院《2019快手內容生態報告》,快...
- 08月22日
2020傳媒產業全球化進入調整期
2020年,在愈加趨緊的國際形勢下,中國傳媒產業全球化進程屢屢受挫,飽經考驗。原本積極“進軍”全球市場的中國傳媒機構不得不減緩步伐,審時度勢調整全球化戰略和實施路徑,毋庸置疑的是,中國傳媒產業的全球影...