新型農業經營主體農產品電子商務采納的影響因素研究

作者：呂丹,張俊飚

摘要：整合TRA、TTF和TOE框架等技術采納理論模型,構建了新型農業經營主體農產品電子商務采納的影響因素模型。通過調查問卷采集湖北省589家新型農業經營主體的樣本數據,運用結構方程模型對研究假說進行檢驗,同時建立多群組結構方程模型對不同類型的新型農業經營主體農產品電子商務采納的影響因素進行對比分析。結果表明:人力資源、物流條件、資金充裕度以及政策扶持是影響新型農業經營主體農產品電子商務采納的最重要因素。其中,人力資源和政策扶持是家庭農場和專業大戶農產品電子商務采納的關鍵影響因素,農民專業合作社受效果易察和資金充裕度的影響較大。提出應鼓勵家庭農場和專業大戶更廣泛地采納農產品電子商務,農民專業合作社則凸顯引領作用,著重發展農產品電子商務采納深度。

發文機構：華中農業大學經濟管理學院 農業電子商務湖北省協同創新中心

關鍵詞：新型農業經營主體農產品電子商務技術采納理論電商采納行為結構方程模型new type of agricultural operatore-commerce of agricultural productstechnology adoption theoryadoption behavior of e-commercestructural equation model

分類號： F303.3[經濟管理—產業經濟]